Saturday, March 8, 2025

Маркетинг 5.0. Технології для людства



Кращі нотатки з книги:

“концепція «сегментація - таргетування — позиціонування», а також модель 4Р — продукт (product), ціна (price), місце (place) і просування (promotion) - стали універсальними інструментами сучасних маркетологів у всьому світі.”

“Маркетинг 5.0 вмістив у собі елементи людиноцентричності Маркетингу 3.0 та розширення технологічних можливостей Маркетингу 4.0.”

“Маркетинг 5.0 матеріалізується на тлі трьох основних викликів: конфлікту поколінь, поляризації суспільства за рівнем достатку і цифрової нерівності.”

“Маркетинг, що ґрунтується на даних, — це діяльність, присвячена збору та аналізу великих відомостей з різноманітних внутрішніх та зовнішній джерел, а також побудові екосистеми даних для ухвалення та оптимізації маркетингових рішень. Це перша дисципліна Маркетингу 5.0: кожне рішення мусить ухвалюватися за наявності достатніх даних.”

“Гнучкий (agile) маркетинг - це використання децентралізованих, крос-функціональних команд з метою швидкої концептуалізації, дизайну, розробки і валідації продуктів маркетингових кампаній. Організаційна гнучкість у роботі з мінливим ринком — це друга дисципліна, яку компанії повинні опанувати, щоб забезпечити успішне впровадження Маркетингу 5.0.”

“Предиктивний маркетинг — це процес розбудови і використання прогностичної аналітики, іноді з допомогою машинного навчання, щоб передбачити результати маркетингової діяльності перед її початком.”

“Контекстуальний маркетинг - це процес ідентифікації та профілювання, а також забезпечення клієнтів можливістю індивідуальної взаємодії з допомогою сенсорів та цифрових інтерфейсів у фізичному просторі. Це та основа, що дає змогу маркетологам здійснювати персоналізований маркетинг в режимі реального часу залежно від контексту клієнта.”

“Доповнений маркетинг - це використання цифрових технологій, які покращують ефективність маркетологів, що працюють безпосередньо з клієнтами, з допомогою таких технологій імітації людини, як чат-боти та віртуальні помічники. Це трете застосування дає маркетологам змогу поєднувати швидкість і зручність цифрового інтерфейсу з теплом та емпатією людиноцентричних взаємодій.”

“Маркетологи тепер звертають увагу на покоління Z. Нащадок покоління Х, покоління Z — також відоме як центеніали - це група людей, народжених між 1997 і 2009 роками. Багато представників покоління Z були свідками фінансових труднощів своїх батьків і старших братів та сестер, а тому вони більше матеріально свідомі, ніж покоління Y. Вони схильні заощаджувати гроші і розглядати економічну стабільність як суттєвий фактор у своєму карʼєрному виборі. Народжені тоді, коли інтернет уже став загальнопоширеним, вони вважаються першим справжнім цифровим поколінням.”

“Покоління Альфа складається з тих, хто був народжений між 2010 і 2025 роками, що робить першими дітьми 21 століття.”

“антиутопічний сценарій, за якого машини з вищим інтелектом замінять людей - відомий як епоха сингулярності.”

“Рей Курцвейл з Google і Масайосі Сон з Softbank передбачили, що сингулярність зʼявиться приблизно в 2045-2050 роках.”

“Дослідження Метью Гертенстейна виявили, що з допомогою дотику - з точністю до 78% — ми здатні передавати іншим вісім різних емоцій: гнів, страх, огиду, сум спів-чуття, вдячність, любов і щастя. Цих субʼєктивних емоцій складно навчати машин, які покладаються лише на логічні, послідовні та вимірні закономірності.”

“Безпечна і прозора природа записів у блокчейні потенційно здатна змінити правила гри в маркетингу. ІВМ у співпраці з Unilever започаткували проєкт на основі блокчейну, що збільшує прозорість цифрового розміщення реклами. Асоціація національних рекламодавців оцінює, що тільки 30 чи 40 центів з кожного цифрового медіадолара доходить до тих, хто публікує рекламу, тоді як решта осідає в кишенях посеред-ників. Блокчейн використовують, щоб відстежити весь цей ланцюг трансакцій від рекламодавців до публікацій і виявити неефективні компоненти. Аналогічне застосування блокчейну може також допомогти клієнтам перевірити, чи такі маркетингові заяви, як справедлива торгівля та 100% органічний продукт, і справді правди-ві, простеживши, як вівся облік трансакцій у ланцюгу постачання. Ще один спосіб застосування блокчейну - управління клієнтськими даними. Сьогодні клієнтські дані розподілені між численними компаніями та брендами. Наприклад, один клієнт може брати участь у десятках програм лояльності і ділитися особистою інформацією з багатьма сторонами. Подібна фрагментація перешкоджає клієнтам нагромаджувати бали і набирати їх достатню кількість, щоб вони мали суттєве значення. Потенційно блокчейн може інтегрувати численні програми лояльності і водночас зменшити труднощі переходу між ними.”

“Ключовий фактор, що визначає різницю між людьми і компʼютерами, — це здатність обробляти інформацію. У сфері управління знанням є ієрархія, що відома як піраміда DIKW: дані (data), інформація (information), знання (knowledge) і мудрість (wisdom)… Ми використовуємо шестиярусну модель, доповнивши піраміду DIKW ще двома рівнями: шумом та здогадом”

“Дані, інформація та знання — це ті сфери, де домінують машини.”

“три дещо туманних та інтуїтивних елементи (шум, здогад та мудрість) - це царство, де панує людина. Шум — це спотворення чи погрішність, що притаманні даним, і він може серйозно відвертати увагу, коли дані групують на структуровані кластери. Прикладом цього може бути статистичний викид, який компʼютери можуть швидко ідентифікувати як серйозне відхилення від інших масивів даних. Але викид може бути або допустимим відхиленням, або помилкою. І визначити це ми можемо лише з допомогою субʼєктивного судження, що спирається на розуміння реального світу. Це саме той момент, коли люди - бізнесмени, а не спеціалісти з обробки даних - відіграють вирішальну роль у визначенні того, чи зберегти відхилення, чи відфільтрувати його.”

“Ніхто не знає точно, як ми виробляємо мудрість упродовж усього свого життя. Але більшість людей погодиться, що мудрість походить з багатства практичного — не теоретичного — досвіду. Іншими словами, люди вчаться і на позитивних, і на негативних наслідках своїх колишніх рішень, і поступово їхня мудрість загострюється. На відміну від вузького машинного навчання, цей процес дуже широкий, і він охоплює всі аспекти людського життя.”

“Швидкі експерименти — це один з найважливіших елементів гнучкого маркетингу. Традиційно тестування концепцій відбувається під час маркетингових досліджень перед виходом на ринок. Ці дослідження зосереджені на пошуку інформації про клієнтів, яка лягає в основу процесу розробки нових продуктів чи ідей кампанії.”

Focus timer
 
 (promo)

Wednesday, March 5, 2025

Сила мови. Як коди, які ми використовуємо, щоб думати, розмовляти й жити, змінюють наш розум

 


Програма для швидкого читання (promo)

Кращі нотатки з книги:

“Володіти ще однією мовою означає мати другу душу. Приписується Карлу Великому, першому імператорові Заходу”

“Мова, безумовно, є ключем до небес. Легенда про Вавилонську вежу засвідчує, що мова може як обʼєднувати, так і розʼєднувати, як сприяти налагодженню успішної комунікації, так і ставати їй на заваді.”

“Психолінгвістика — це галузь мовознавства, яка вивчає звʼязок між розумом і мовою.”

“Ось кілька висновків науковців з усього світу щодо користі від вивчення кількох мов: 1) У літніх полілінгвів більший когнітивний резерв, і хвороба Альцгеймера та інші типи деменції розвиваються на чотири-шість років пізніше 2) Для дітей вивчення другої мови означає раннє усвідомлення того, що звʼязок між предметами та їхніми назвами є довільним — молоко можна називати молоко, leche, milk або взагалі використовувати вигадане слово. Розуміння того, що реальність і знакова система, яку використовують для її опису, — це не те саме, стає запорукою успішного розвитку метамовної компетенції, яка є фундаментом для складніших метакогнітивних процесів і міркувань вищого порядку. 3) Спілкування кількома мовами протягом усього життя покращує продуктивність під час виконання інтелектуальних завдань і посилює здатність зосереджуватися на важливому й ігнорувати несуттєве. 4) Знання кількох мов допомагає людям установлювати звʼязки між речами у спосіб, що недоступний монолінгвам, і дозволяє отримати вищі бали за завдання на креативність і дивергентне мислення. 5) Використання нерідної мови робить людей більш схильними ухвалювати логічніші та корисніші для соціуму рішення.”

“Межі моєї мови означають межі мого світу”. Людвіг Вітгенштайн"

“Приблизно дві третини всього населення Європи володіють принаймні двома мовами (за даними Європейської комісії, чверть знають три або більше), а більше ніж половина жителів Канади є білінгвами. Ці числа ще зростають щодо тих, хто має вищу освіту: у Європейському Союзі понад 80% із них знають дві й більше мов.”

“Під час проведення іншого, геніального у своїй простоті експерименту — тесту Струпа — учасників просять назвати колір чорнил, якими надруковано назви кольорів (наприклад, слова ЧОРНИЙ та ЗЕЛЕНИЙ друкують зеленим і чорним чорнилами відповідно). Коли людям дають завдання назвати колір чорнила та ігнорувати значення слова, вони все одно зазвичай швидше кажуть, що колір чорнила чорний, коли йдеться про слово ЧОРНИЙ, ніж про слово ЗЕЛЕНИЙ. При цьому полілінгви зазвичай краще справляються із цим завданням. Своєю здатністю звертати увагу на колір чорнила (релевантна інформація) та ігнорувати значення слова (нерелевантна інформація) вони завдячують саме досвіду багатомовності, адже часто перемикаються з однієї мови на іншу. Із часом таке перемикання сприяє здатності мозку краще зосереджуватися на окреслених параметрах та ігнорувати нерелевантну інформацію, що є ознакою розвиненості виконавчої функції.”

“Мова й культура нерозривно повʼязані, і, оскільки мова є носієм культури, перемикання на іншу мову призводить і до зміни культурної парадигми.”

“Якщо вдатися до наукової термінології, можна сформулювати це так: досвід взаємодії з мовою спричиняє загальні зміни у способі пізнання.”

“люди, які володіють кількома мовами, часто отримують вищі бали за творчі завдання та завдання на застосування нестандартного мислення. Постійна взаємодія кількох мов у мозку забезпечує зміцнення звʼязків між ними на фонетичному, графічному та лексичному рівнях, що своєю чергою уможливлює зміцнення звʼязків на семантичному. Провівши нещодавно низку експериментів, ми виявили, що люди, які володіють кількома мовами, частіше вважають повʼязаними речі, звʼязків між якими монолінгви не бачать. І ці звʼязки мають вирішальне значення для генерування ідей, розвʼязання проблем та усвідомлення глибинної сутності речей.”

“Науковці виявили, що двомовні дорослі та діти інакше виконують різноманітні завдання на прояв креативності та нестандартного мислення, ніж одномовні”

“Гіпотеза Сепіра — Ворфа спирається на два основні аргументи: лінгвістичний детермінізм і мовну відносність. Лінгвістичний детермінізм припускає, що мова визначає мислення, а ідея мовної відносності полягає в тому, що мислення залежить від мови й, відповідно, носії різних мов думають по-різному. Отже, згідно з гіпотезою Сепіра — Ворфа, яка викликає запеклі дискусії з моменту її появи в 1929 році, відсутність певних слів у мові унеможливлює для її носіїв оперування поняттями, які ці слова позначають. При цьому більшість суперечок точаться навколо того, як визначати й оцінювати таку залежність мислення та мови.”

“філософ Фрідріх Ніцше назвав мову «вʼязницею», маючи на увазі обмеження, які вона накладає на розум,… Чи дає нам багатомовність ключі від цієї «вʼязниці»?”

“Мова — один із найпотужніших інструментів, які є в нашому розпорядженні для обробки та організації інформації, отримуваної з навколишнього світу. Наше сприйняття реальності фільтрується через мову, якою ми володіємо, тож вивчення іноземної мови дає змогу подолати обмеження, які накладає на наше сприйняття одномовність. Полілінгви здатні багатогранніше сприймати дійсність, адже можуть вийти за межі картини світу однієї мови.”

“Афазія — це втрата здатності розуміти або використовувати мову для спілкування після ушкодження мозку.”

“численні дослідження переконливо доводять, що мова охоплює багато ділянок мозку, які активно взаємодіють, зокрема лобову, скроневу, тімʼяну та потиличну частки, а також стовбур.”

“Сприймайте нейронні мережі вашого мозку як будь-яку іншу складну систе-му, яку пояснює теорія емерджентності. Складні системи мають дві ключові властивості: (1) ціле більше, ніж сума його частин, і (2) вони динамічні, а їхні компоненти тісно взаємоповʼязані”

“Емерджентність (англ. emergence — «виникнення, поява нового») - наявність у будь-якої системи особливих властивостей, не притаманних ії підсистемам і блокам, а також сумі елементів, не повʼязаних системотвірними звʼязками; неможливість зведення властивостей системи до суми властивостей її компонентів.”

“Вивчення додаткової мови не просто збагачує ваш словниковий запас, а змінює ваш мозок шляхом вибудовування нових звʼязків”

“Японське слово kotodama, або «дух слова», утілює ідею, що слова спроможні змінювати фізичну реальність.”

“знання кількох мов сприяє здоровʼю мозку.”

“Автори нещодавнього дослідження дійшли висновку, що ресурси памʼяті вісімдесятирічної жінки зі ступенем бакалавра в середньому будуть такими самими, як у шістдесятирічної пані із середньою освітою, і потрактували чотири додаткові роки освіти як засіб компенсації втрати памʼяті, спричиненої старінням за двадцять років”

Метапізнання — це вміння усвідомлювати та контролювати своє мислення.”

“Система контролю, залучена в керуванні різними мовами в мозку полілінгва, належить до групи когнітивних навичок вищого рівня, відомої як виконавча функція.”

“До виконавчої функції відносять такі когнітивні процеси, як увага, інгібіція, фасилітація, оперативна памʼять і когнітивна гнучкість. І вдосконалюється вона протягом усього життя людини.”

“Заборонити не лише певні слова, а й цілі мови означає заборонити певний спосіб мислення та сприйняття світу.”

“Те, як ми думаємо, впливає на мову, якою ми говоримо, а мова, якою ми говоримо, своєю чергою впливає на те, як ми думаємо, і, відповідно, на те, як діємо.”

Тисяча найпоширеніших в англійській мові слів становлять 90% усіх англомовних текстів.

“Згідно з оцінками економістів, із кожного долара, інвестованого в наукові дослідження та розробку технологій, суспільство отримує щонайменше 5 доларів прибутку, причому дехто вважає, що цей показник може сягати 20 доларів”

“коли варто починати вивчати іншу мову, знайте: найкращий час — із народження. А якщо ні? Тоді зараз.”

Мнемоніка — це сукупність прийомів, які полегшують запамʼятовування різноманітної інформації. Існує багато мнемонічних прийомів, якими ви можете скористатися, але один із них люди, що вивчають мову, вважають особливо корисним. Це створення звʼязків між уже вивченими словами й новими, які тільки засвоюють.”

“Починати вивчати іншу мову ніколи не рано й ніколи не пізно. Це завжди може бути весело.”

“Viorica Marian, Henrike K. Blumenfeld, Elena Mizrahi, Ursula Kania, and Anne-Kristin Cordes, “Multilingual Stroop Performance: Effects of Trilingualism and Proficiency on Inhibitory Control,” International Journal of Multilingualism 10, no. 1 (2013): 82—104, https://doi.org/10.1080/14790718.2012.708037.

“Margarita Kaushanskaya and Viorica Marian, “Bilingual Language Processing and Interference in Bilinguals: Evidence from Eye Tracking and Picture Naming,” Language Learning 57, no. 1 (2007): 119-163, https://doi.org/10.1111 /j.1467-9922.2007.00401.x.”

“Ellen Bialystok and Dana Shapero, “Ambiguous Benefits: The Effect of Bilingual-ism on Reversing Ambiguous Figures,” Developmental Science 8, no. 6 (2005): 595-604, https://doi.org/10.1111/j.1467-7687.2005.00451.x.

“Liberty S. Hamilton, Yulia Oganian, Jeffery Hall, and Edward Chang, “Parallel and Distributed Encoding of Speech Across Human Auditory Cortex,” Cell 184, no. 18(2021): 4626- 4639, https://doi.org/10.1016/j.cell.2021.07.019.

“Steven Johnson, Emergence: The Connected Lives of Ants, Brains, Cities, and Software (New York: Scribner, 2001).”

“Sayuri Hayakawa and Viorica Marian, “Consequences of Multilingualism for Neural Architecture,” Behavioral and Brain Functions 15, no. 1 (2019): 1-24, https://doi.org/10.1186/s12993-019-0157-z.

“Jana Reifegerste, João Veríssimo, Michael D. Rugg, Mariel Y. Pullman, Laura Babcock, Dana A. Glei, Maxine Weinstein, Noreen Goldman, and Michael T. Ull-man, “Early-Life Education May Help Bolster Declarative Memory in Old Age, Especially for Women,” Aging, Neuropsychology, and Cognition 28, no. 2 (2021): 218-252, https://doi.org/10.1080/13825585.2020.1736497.

“Alena G. Esposito, “Executive Functions in Two-Way Dual-Language Education: A Mechanism for Academic Performance,” Bilingual Research Journal 43, no. 4 (2020): 417-432, https://doi.org/10.1080/15235882.2021.1874570.

“Benjamin F. Jones and Lawrence H. Summers, “A Calculation of the Social Returns to Innovation,” Innovation and Public Policy, eds. Austan Goolsbee and Benjamin F. Jones (Chicago: University of Chicago Press, 2020).”

Швидкочитання (promo)

Monday, March 3, 2025

Месія Дюни

 


Кращі нотатки з книги:

“Усі релігійні, ділові й урядові питання мають той самий підтекст: «Хто владарюватиме?»”

“- Фримени - цивілізовані й освічені невігласи, - промовив Скителі. — Вони не безумці. Просто навчені вірити, а не знати. Вірою можна маніпулювати. Небезпечне лише знання.”

“Спала йому на думку аксіома Бене Ґессерит: використання грубої сили робить безмежно вразливим до впливу ще більших сил.”

“Для тебе мова є зброєю, якою ти й випробовуєш мій захист. — Цинічний погляд, — зауважив Едрік, розтягуючи в посмішці рот. — Правителі зазвичай цинічні, коли йдеться про релігію. Релігія - це теж зброя. Що вже казати про релігію, котра поріднилася з владою?”

“все, що до снаги людині, до снаги й мені.”

“«Неможливо щось узяти у Всесвіту, — подумав він. — Усесвіт сам дає, що захоче».”

“Кожна хвилина зволікання, — промовив Біджаз, - продовжує… продовжує теперішнє.”

“Вдаватися до насильства, - сказав Нол, - слід лише за умови, що матимемо повний контроль над ним.”

“Навіть для наймогутніших існує межа сил, якими вони можуть користатися, не нищачи себе. Встановлення цієї межі є справжнім мистецтвом правління. Неналежне використання сили є фатальним гріхом. Закон не може бути знаряддям помсти, заручником чи захистом від мучеників, ним самим і створених. Нікому не можна погрожувати безкарно. «МуадДіб про законодавство», коментарі Стілгара”

Швидкочитання онлайн (promo) 

Sunday, March 2, 2025

За межами порядку. Ще 12 правил життя

 


“людям треба постійно спілкуватися з іншими, щоб упорядкувати власні думки.”

“Люди зберігають ментальне здоровʼя не лише завдяки цілісності власної свідомості, а й завдяки тому, що їхнє оточення постійно нагадує їм, як думати, говорити та діяти.”

“Перебувати на найнижчому щаблі ієрархії корисно. Це може допомогти вам розвинути вдячність і скромність. Вдячність: є люди, компетентніші за вас, і вам варто було б мудро тішитися цим фактом. У вашій підготовці потрібно заповнювати багато важливих пробілів, зважаючи на те, скільки складних і серйозних проблем нам усім доводиться розвʼязувати. Вам варто відчувати справжню вдячність за те, що так багато людей навколо вас заповнюють ці пробіли корисними навичками та досвідом. Скромність: ліпше припустити своє невігластво й навчитися, ніж припустити свою обізнаність і ризикнути виставити себе сліпцем. Значно краще подружитися з невідомим, ніж із відомим, бо першого незліченно багато, а другого мало.”

“Не здатний навчатися той, хто не воліє стати дурнуватим початківцем.”

“Початківцю, дурневі, треба завжди бути терплячим і толерантним — до себе та інших.”

“дотримуйся правил, допоки можеш бути яскравим прикладом того, що вони представляють, але порушуй їх, коли вони перетворюються на лиховісну перешкоду для втілення їхніх-таки центральних чеснот.”

“досить докладно описує спортивну гру квідич, яка допомагає визначити й обʼєднати Гоґвортс. Мета змагання — провести мʼяч (квафел) через одне з трьох кілець, що їх захищають суперники. Обидві команди літають над ігровим майданчиком на зачарованих мітлах. Проведення квафела через кільце дає команді десять очок. Водночас двоє гравців (по одному від кожної команди) ведуть інше змагання — гру в грі. Обрані за свою виняткову уважність і вправність у літанні на мітлі, ці двоє, звані ловцями, намагаються знайти, наздогнати та схопити крилатий м’яч — снич, який має той самий вигляд, що круглий хаос у нижній частині нашої алхімічної гравюри. Снич — золотий, що вказує на його виняткову цінність і чистоту”. Він літає хаотично та дуже швидко, він петляє, підстрибує й утікає від ловців, які переслідують його верхи на мітлах. Якщо ловець спіймає снич, його команда отримає 150 ОЧ0K (зазвичай цього досить для перемоги), і на тому гра завершиться. Це означає, що пошук і ловитва того, чим є снич (тобто пошук і ловитва круглого хаосу), — найважливіша мета** Чому ця гра, подана нам завдяки глибокій уяві Роулінг, улаштована саме так? Що означає її наративна ідея? На ці запитання можна відповісти двома способами, які особливо повʼязані між собою. Перший. Обговорюючи Правило 1, ми зазначали, що справжній переможець будь-якої гри — той, хто грає чесно. Це тому, що чесна гра, хай би якими були особливості правил, є досягненням вищого рівня, ніж проста перемога у змаганні. Прагнення грати чесно у найвищому сенсі — дотримуватись і букви, і духу правил — це ознака справжнього розвитку особистості, рушієм якого стає зацікавленість у справжній взаємності. Ловці, намагаючись знайти та спіймати снич, мусять ігнорувати деталі гри, частиною якої вони є, — так само, як учасник життєвої гри мусить ігнорувати її особливості, дбаючи про те, у чому полягає по-справжньому моральна гра, хай там що діється на «ігровому майданчику». Тому етичний гравець у житті, як той ловець, нестримно прагне вихопити найцінніше з гущі складних і суперечливих обовʼязків. Другий. Алхіміки асоціювали круглий хаос із крилатим богом Меркурієм, який був посланцем богів, проводирем для душ у підземний світ і носієм удачі. Ось чому стародавній символ Меркурія розташований на самісінькій верхівці гравюри (найважливіше місце). Це спроба показати, що саме скеровує процес, відтворений усім зображенням. Століття тому, до народження сучасної хімії, бог Меркурій являв те, що мимоволі привертає до себе увагу. Саме дух Меркурія оволодівав людиною, коли її увагу невідпорно притягувала інша особа, ситуація чи подія. Уявіть, що у вашому розумі несвідомо відбуваються дуже складні процеси, виокремлюючи потенційно вартісні події з-поміж усього іншого, що постійно розгортається навколо вас. Уявіть, що ці процеси виокремлення вартісного живі (це правда), вони складні й достатньо цілісні, щоб можна було осмислити їх як особистість. Ото і є Меркурій. Коли він привертає нашу увагу, це дається взнаки у відчутті значущості: ми відчуваємо, що навколо відбувається щось варте уваги або таке, у чому є дещо цінне. Ловцем — у реальному житті, як і в серії Роулінг та описаній там грі квідич, — є той, хто сприймає це відчуття значущості серйозніше за будь-що інше. Тому ловець — це той, хто грає разом з усіма (а також є неабияким знавцем того спорту), але ще й веде додаткову гру вищого рівня — гонитву за найважливішим. Тому снич (як і круглий хаос) можна вважати «контейнером» з отим найважливішим і найзначущішим, що відкривається нам, якщо зможемо наздогнати й упіймати його."

“Ви не обираєте того, що вас цікавить. Воно обирає вас.”

“Коли культури стають писемними (в історичній перспективі це трапилося лише нещодавно), такі розповіді люди починають записувати. Можна сказати, що приблизно в цей час міф і ритуал перетворюються на релігію.”

“Уявіть, ким ви можете бути, і зосередьтеся лише на цьому.”

“Абстрактне мислення є можливим саме через відсутність прямого звʼязку між думкою та дією. Тому ми вочевидь можемо думати чи казати одне, але робити інше. Коли просто розмірковуємо перед тим, як діяти, це добре — проте, можливо, це не настільки вже добре, коли ми обіцяємо повірити у щось чи заявляємо, ніби віримо у щось, а потім із наших вчинків стає ясно — насправді віримо в інше. Це форма обману, розлад характеру, суперечність між способами існування. Вона навіть має окрему назву. Ситуа-цію, коли людина заявляє віру в одне, а потім діє (чи промовляє) в інший чи навіть протилежний спосіб, деякі модерні філософи називають перформативною суперечністю”

“що ви можете зробити — що вам варто зробити — замість ховатися в імлі? Визнати свої почуття перед самим собою.”

“Якщо хочете стати незамінним на своєму робочому місці — у будь-якій спільноті, — просто зробіть корисні речі, яких не робить ніхто інший.”

“Коли працюєте - працюйте, а не вдавайте, що працюєте.”

“Людям потрібні смисли, а проблемам — рішення.”

“Вам необхідно пожертвувати чимось зі свого різнобічного потенціалу, щоб натомість здобути дещо реальне в житті. Оберіть собі мету. Дисциплінуйте себе. Інакше постраждаєте від наслідків. Якими вони будуть? Усі страждання життя й жодного смислу. Хіба це не найкращий опис пекла?”

“Найглибше питання про Людину - не ким ми є, а ким можемо бути.”

“постає запитання — що є по-справжньому надійним джерелом позитивних емоцій? Відповідь така: люди відчувають позитивні емоції через прагнення значущої мети. Уявіть, що ви маєте мету. Ви чогось прагнете. Ви розробили стратегію досягнення цієї мети. Тепер реалізуєте цю стратегію і бачите, що вона працює. Ось це викликає найнадійнішу позитивну емоцію. Уявіть, що поступово настанови та ді, які викликають цю емоцію найефективніше (у дуже дарвінівському змаганні), починають панувати над усіма іншими. Уявіть, що це є водночас психологічною та соціальною істиною. Уявіть, що це стається у вашому житті, але також відбувається століттями, оскільки кожен взаємодіє з іншими, розмовляє з ними та підносить конкретний спосіб існування до первинного статусу.”

“без відповідальності не може бути щастя. Якщо немає значущої та цінної мети, то немає й позитивних емоцій.”

“Отже, замість вашої короткотермінової імпульсивної мети ви обираєте собі значно масштабнішу — діяти як належить, зважаючи на довготермінову перспективу для кожного.”

“Чим можна здолати страждання й суворість життя? Найвищою можливою метою. Яка передумова для прагнення найвищої можливої мети? Готовність узяти на себе найбільшу відповідальність — включно з тією, якою нехтують інші.”

“якщо ваша мета висока, то ви відчуваєте сенс у тому, що робите, і це виправдовує злигодні та обмеження вашого життя. Якщо ваша мета значуща, ви зростаєте у своєму житті. Ви на значущому шляху. Якщо вас не збили на манівці гріх і самообман (тут неможливо висловитись інакше), ваше найглибше та найнадійніше відчуття сенсу проявиться саме тоді, коли ви станете на шлях найбільшої чесноти.”

“памʼятайте: зрікаючись відповідальності, втрачаєте нагоду.”

“людину деморалізує вимога зробити щось дурне й огидне. Якщо вам доручають марну чи навіть шкідливу роботу, ви почуватиметеся ніяково, ваш здоровий глузд протестуватиме і ви навряд чи будете вмотивовані виконувати це доручення. Чому? Бо всіма фібрами свого єства ви опиратиметеся необхідності це робити. Ми робимо те, що робимо, бо вважаємо ці речі важливими, порівняно з усіма іншими потенційно важливими речами.”

“Як каже старе й жорстоке прислівʼя, якщо ви маєте відрубати кішці хвіст, не робіть це по сантиметру щодня.”

“Не робіть того, що викликає у вас відразу.”

“Ніцше і Достоєвський обидва передбачали, що комунізм здаватиметься надзвичайно привабливим — нібито раціональною, послідовною й моральною альтернативою релігії чи нігілізму, — а його наслідки будуть смертельними.”

“Стережіться інтелектуалів, які перетворюють свої теорії мотивації на монотеїзм. Кажучи технічніше, стережіться беззастережно інваріантних причин, що спричиняють розмаїті та складні проблеми. Звісно, влада й економіка відіграють свою роль в історії. Але те саме можна сказати про заздрість, кохання, голод, секс, співпрацю, одкровення, гнів, відразу, смуток, тривогу, релігію, співчуття, хвороби, технологію, ненависть і випадковість. Жодне з названого неможливо повністю звести до іншого. Проте спокуса вчинити саме так є очевидною: нас ваблять простота, легкість та ілюзія панування (яка може викликати винятково корисні психологічні й соціальні наслідки, особливо в короткій перспективі), а на додаток — ще й регулярне викриття лиходія чи лиходіїв, на яких можна вимістити приховані мотиви ідеології.”

“Оберіть собі мету. Зосередьтеся. Усе це частина дорослішання та навчання, і її треба належно цінувати. Якщо ви нічого не праг-нете, вам дошкулятиме все. Якщо нічого не прагнете, то нема куди рухатися, нема чого робити, а у вашому житті нема нічого цінного — адже цінність передбачає ранжування можливостей і жертвування нижчим заради вищого. Чи справді ви хочете стати всім, чим могли б? Чи це не занадто? Чи не ліпше було б стати чимось одним (а потім, можливо, додати до цього щось іще)? Чи не було б це для вас полегшенням, хай навіть водночас стало б і жертвою?”

“перевага в тому, що ми здобуваємо щось реальне замість речей, доступних лише у фантазії. Це майже завжди приводило до покращення душевного здоров’я.”

“Можна доводити, що вибір кожної з них необґрунтований і навіть безглуздий, враховуючи безліч наявних альтернатив і недосконалість систем, що вимагають вірності зробленому ви-борові. Але цього не можна довести стосовно самого факту вибору, адже ті, хто не обрав собі напрямку, просто губляться. Значно ліпше стати чимось, ніж залишатися чим завгодно в можливос-ті, але не стати нічим. Це залишається правдою, попри всі непідробні обмеження та розчарування, повʼязані з процесом ставання чимось. Цинік констатує в розпачі, що всі рішення погані. Але хто здолав цей цинізм (або, точніше, замінив його на ще глибший сумнів, а саме — сумнів у тому, що в житті треба насамперед керуватися сумнівом), той заперечує: найгірше рішення — це не прийняти жодного рішення.”

“Дитина має бути достатньо самоорганізованою, щоб у чотири роки бути бажаною для своїх однолітків — або ж вона ризикує вічним соціальним остракізмом. Той самий ризик має і дитина, яка в цьому віці досі має неконтрольовані напади вибухових емоцій.”

“Особистість, яка стала цілісною завдяки дисциплінованому дотриманню певного набору доречних правил, водночас (хоча, мабуть, несвідомо) скерована найвищим можливим ідеалом або наслідує цей ідеал. Це саме той ідеал, із якого випливає єдине для всіх правил моральне джерело, що робить їх добрими, справедливими та необхідними.”

“Якщо ви якнайстаранніше попрацюєте над чимось одним, то змінитеся. Ви почнете ставати чимось одним замість гомінкої множини, якою були колись.”

“Попрацюйте якнайстаранніше бодай над чимось одним і побачите, що станеться.”

“Зробити щось гарним складно, але це безумовно того варте. Якщо навчитеся робити щось у своєму житті по-справжньому гарним — бодай щось одне, — то ви встановите звʼязок із красою. Далі можете поширювати його на інші речі у своєму житті та світі. Це заклик до божественного, це відновлення звʼязку з безсмертям дитинства, зі справжньою красою та величчю Буття, яких ви більше не можете бачити. Вам точно варто це спробувати.”

“Придбайте собі витвір мистецтва. Знайдіть, що вам до вподоби, і купіть. Якщо це справжнє мистецтво, воно ввійде у ваше життя та змінить його. Справжній витвір мистецтва — це вікно в трансцендентне. Воно потрібне вам, бо ви скінченні, обмежені та скуті своїм незнанням. Не встановивши звʼязку з трансцендентним, ви не матимете сили, щоб упоратися з приголомшливими життєвими викликами. Вам потрібен контакт із тим, що вище за вас, так само, як людині, що випала за борт у відкритому морі, потрібен рятівний пояс. Один зі способів забезпечити собі таку підтримку — запросити у своє життя красу.”

“мистецтво — це наріжний камінь самої культури. Це основа тих процесів, які дають нам змогу здобути психологічну цілісність і встановити продуктивний мир одне з одним.”

“Ми живемо красою, літературою, мистецтвом. Ми не можемо жити без певного звʼязку з божественним — а краса божественна, - оскільки без цього наше життя надто коротке, гнітюче і трагічне. Нам же належить пильнувати, бути кмітливими та готовими до несподіванок, щоб мати змогу нормально виживати й орієнтуватись у світі, не руйнуючи ні його, ні самих себе. Краса може допомогти нам відчути дивовижність Буття й заохотити нас до вдячності там, де без її впливу ми могли б упасти в руйнівне обурення.”

“Як і мистецтво, сновидіння є посередником між порядком та хаосом. Тому це наполовину хаос. Ось чому воно незбагненне. Це видіння, а не довершений і розбірливий витвір. Ті, хто перетворює ці напівнароджені видіння на художні твори, починають перетворювати незрозуміле для нас на те, що ми принаймні можемо бачити. Це авангардна роль митців, їхня біологічна ніша. Вони є розвідниками цивілізації.”

“Самі митці не цілком розуміють те, що вони роблять. Це й не-можливо, якщо вони справді роблять щось нове. В іншому разі вони могли б просто сказати, щ мають на увазі, та й по всьому. Їм не потрібно було б виражати себе танцем, музикою і живописом. Але їх веде відчуття, інтуіція — їхня спроможність виявлення патернів — і саме це вони втілюють, радше ніж аналітично розбирають (принаймні на початкових стадіях своєї творчості). Митець, який творить, бореться і бʼється з проблемою - можливо, навіть не цілком йому зрозумілою, - силкуючись чітко побачити щось нове.”

“Мистецтво — це розвідування. Митці навчають людей бачити.”

“митці навчають людей бачити. Сприймати світ дуже складно, і нам вельми пощастило, що маємо геніїв, які можуть навчити нас цього, відновити наш звʼязок із тим, що ми втратили, і висвітлити для нас світ.”

“Краса повертає вас до того, що ви втратили. Краса нагадує вам про те, що завжди лишається непідвладним цинізму. Краса вабить вас так, що це виправляє ваші цілі. Краса нагадує вам, що є менші та більші цінності. Багато що робить життя вартим того, щоб жити: любов, гра, відвага, вдячність, праця, дружба, істина, милість, надія, чеснота й відповідальність. Але краса є найбільшою з них усіх.”

“Спробуйте зробити одну кімнату в себе вдома якнайгарнішою.”

“Якщо старі спогади досі засмучують вас, ретельно й докладно запишіть їх”

“будь-яке достатньо загрозливе чи шкідливе переживання неможливо забути, якщо його не зрозуміти.”

"У Бога є атрибут, або альтернативна Особа, або властивість, або засіб, який допомагає Йому, або на який Він покладається, маючи справу з можливістю та порожнечею. З християнського погляду це Слово. Але, хай би що з цього випливало в релігійному контексті (юдейському чи християнському), безумовно, йдеться про здатність до мовлення. Книга Буття постійно наголошує на важливості мовлення. Акт творіння щодня починається зі слів «І сказав Бог», із додатковим наголосом на акті йменування: «І назвав Бог». Ось як починаються сім днів творіння: “І сказав Бог: «Нехай буде світло!». І настало світло.”

“Слово — засіб, яким Бог перетворює глибини потенційно-го, — є правдивим мовленням.”

“Якщо старі спогади досі засмучують вас, ретельно й докладно запишіть їх.”

“Щоб зберегти романтичні стосунки між партнерами на тривалий час, потрібна ширша стратегія, яка стосується всієї системи ваших взаємин. Хай би якою ця стратегія була, її успішність залежить від вашої спроможності домовлятися. Обоє партнерів мають розуміти, чого вони потребують (і хочуть), і бути готовими обговорювати це щиро.”

“Христа здавна вважали другим (удосконаленим) Адамом.”

“У соціальному житті є три засадничі стани: тиранія (ти робитимеш те, що я хочу), рабство (я робитиму те, що ти хочеш) і домовленість.”

“Діти — чудові наслідувачі. Вони навчаються багатьох речей, які знають неусвідомлено, ще задовго до того, як починають розмовляти, і наслідують погане так само, як і добре. Тому й сказано, що Бог карає гріх батьків на дітях до третього й четвертого покоління”

“Влаштуйте собі побачення. Влаштовуйте їх доти, доки станете в цьому експертами. Домовляйтеся. Вправляйтесь у мистецтві переговорів. Дайте собі усвідомити, чого бажаєте й потребуєте. Майте порядність поділитися своїми секретами з партнером. Зрештою, кому ви це розповісте, якщо не йому? Присвятіть себе високому ідеалу, від якого неодмінно залежать щирі та відважні стосунки, і зробіть це із серйозністю, яка забезпечить вам душевний спокій. Дотримуйтеся своїх шлюбних обітниць: це зробить вас достатньо відчайдушними, щоб ви почали щиро домовлятися. Не дозволяйте своєму партнеру відмахнутися від вас, посилаючись на невіда-ння чи небажання спілкуватися. Не будьте наївними, не очікуйте, що краса кохання підтримає сама себе без усебічних зусиль із вашого боку. Розділіть хатні обовʼязки у взаємоприйнятний спосіб, не ставайте тираном і не принижуйтеся до рабства. Вирішіть, що вам обом потрібно, аби бути задоволеними і в ліжку, і поза ліжком. І можливо - лише можливо, — ви збережете кохання свого життя, матимете друга та довірену особу, а ця холодна скеля, на якій ми мешкаємо на задвірках космосу, стане трохи теплішою та затишнішою, ніж була би без цього. Вам це точно знадобить-ся, адже важкі часи завжди трапляються, і вам краще мати, на що спиратися, щоб їх пережити, бо інакше відчай прийде до вас і залишиться з вами назавжди. Ретельно працюйте над збереженням романтичності ваших стосунків.”

“Запросіть Злу Королеву в життя своєї дитини. Якщо ви цього не зробите, ваші діти зростатимуть слабкими та беззахисними, а Зла Королева дасть про себе знати, хай би як ви намагалися її зупинити.”

“Консерватори необхідні, щоб підтримувати наявний порядок, коли все працює і зміна може бути небезпечною. Ліберали натомість необхідні, щоб змінювати порядок, коли він уже не пра-цює. Втім нелегко визначити, коли щось треба зберегти, а коли його варто змінити. Ось чому, якщо нам таланить, ми маємо політику та політичні дискусії замість війни, тиранії чи підкорення. Нам необхідно голосно і пристрасно обговорювати відносну цінність стабільності та змін, щоб можна було встановити, коли те й те є доречним і в якій пропорції.”

“Совість — це не що інше, як моральне знання, яке людина поділяє сама із собою.”

“Кожен із нас здатний зустрітися з потенціалом майбутнього й перетворити його на дійсність теперішнього.”

“Звісно, нас пригноблює засаднича невизначеність Буття. Звісно, природа несправедливо й болісно виснажує нас. Звісно, наші суспільства схильні до тиранії, а наші душі — до зла. Але це не означає, що ми не можемо бути добрими, наші суспільства — справедливими, а природний світ — сприятливим для нас. Що як ми трохи більше стримаємо свою зловмисність, відповідальніше служитимемо нашим інституціям і змінюватимемо їх на краще, а також будемо менше обурюватися? Лише Бог знає, якою тут є верхня межа. Наскільки ліпше все може бути, якщо ми всі уникатимемо спокуси активно чи пасивно спотворювати структуру існування; якщо змінимо свій гнів з приводу мінливості Буття на правду та вдячність? А якщо ми всі старанно й постійно вчинятимемо так, то чи не дістанемо найкращий шанс тримати подалі від себе ті складники людського «я», держави та природи, які проявляються як руйнівні та жорстокі й спонукають нас повстати проти світу? Не піддавайтесь обуренню, брехливості та зарозумілості.”

“Якщо не можете сказати правду, ви можете принаймні не казати свідомої брехні”

“Будьте вдячними, попри свої страждання.”

“J. Habermas, Discourse Ethics: Notes on a Program of Philosophical Justification, in Moral Consciousness and Communicative Action, ed. J. Habermas, trans. C. Lenhardt and S. W. Nicholsen (Cambridge, Mass.: MIT Press, 1990).”

“J. Gray, The Neuropsychology of Anxiety: An Enquiry into the Functions of the Septal-hippocampal System (New York: Oxford University Press, 1982).”

“N. M. White, “Reward or Reinforcement: What’s the Difference?”, Neuroscience & Biobehavioural Reviews 13 (1989): 181-86.”

“Критичний огляд цієї теорії див. у: Н. Pashler et al., “Learning Styles: Concepts and Evidence”, Psychological Science in the Public Interest 9 (2008): 105-99.”

“M. Papadatou-Pastou, M. Gritzali, and A. Barrable, “The Learning Styles Educational Neuromyth: Lack of Agreement Between Teachers’ Judgments, Self-Assessment, and Students’ Intelligence”, article 105, Frontiers in Education 3 (2018).”

“Уважають, що близько 15 відсотків дітей у ранньому віці не навчаються належно стримувати свою агресію. Див.: S. M. Côté et al., “The Development of Physical Aggression from Toddlerhood to Pre-Adolescence: A Nation Wide Longitudinal Study of Canadian Children”, Journal of Abnormal Child Psychology 34 (2006): 71-85.”

“N. F. Stang, “Kant’s Transcendental Idealism”, Stanford Encyclopedia of Philosophy (Winter 2018), ed. E. N. Zalta”

“J. B. Peterson and M. Djikic, “You Can Neither Remember nor Forget What You Do Not Understand”, Religion and Public Life 33 (2017): 85-118.”

“A. Ohman and S. Mineka, “The Malicious Serpent: Snakes as a Prototypical Stimulus for an Evolved Module of Fear”, Current Directions in Psychological Science 12 (2003): 5-9.”

Онлайн тест на швидкість читання (promo) 

Маркетинг 5.0. Технології для людства

Швидкочитання   (promo) Кращі нотатки з книги: “концепція «сегментація - таргетування — позиціонування», а також модель 4Р — продукт (produc...