тест на швидкість читання українською (промо)
Кращі нотатки з книги:“Ця книжка не лише про соцмережі - вона про те, як опанувати мистецтво й науку сторітелінгу в сучасних недооцінених каналах уваги.”
“Але важливо розуміти, що недооцінена увага — це не просто про найдешевший рекламний канал. Ідеться про співвідношення ціни і реального охоплення.”
“Щоб контент був релевантним і давав реальні результати для бізнесу, його слід створювати як ніколи стратегічно та продума-но. Варто враховувати такі речі: • У який час ви постите? • Який заголовок у тексті на відео? • Для кого ви створюєте цей контент? Чому він має бути їм цікавий? • Якщо постите відео в ТікТок, як ви адаптуєте його для YouTube Shorts? • Чи оптимізований текст (тобто копі) у підписі? • Які формати ви використовуєте? (Розповіді, каруселі, рилз в Instagram, пости y Facebook тощо.) • Який творчий стиль вашого контенту? (Тут ідеться про сам контент у рамках формату, наприклад скетч для Instagram Reels.) • Як ви вирішуєте, який контент поставити на рекламу? • Чи оптимізовані ваші профілі на всіх платформах, щоб люди розуміли, що ви пропонуєте і як із вами звʼязатися? • Як можна використати інсайти із соцмереж для масштабніших рекламних кампаній — виставок, телевізійної реклами чи дорожчих роликів?”
“Платформи і культура (ПІК): нові вимоги до ваших знань у рекламі. ПІК — це дворівнева модель, яка має визначати, який контент ви створюєте. По-перше, ви повинні знати платформи, а точні-ше, креативні одиниці та функції платформ, на яких публікуєте контент. Під креативними одиницями я маю на увазі типи креативів, які можна постити на кожній платформі. Наприклад, в Instagram є сториз, рилз і каруселі. Ви маєте знати нюанси цих форматів. Зокрема, яка максимальна довжина рилз в Instagram? Чи знаєте, які креативні одиниці й на яких платформах отримують найбільше органічного охоплення? Чи розумієте, як каруселі в LinkedIn, Instagram i TikTok відрізняються у стрічці? Це важли-во, бо допомагає придумувати ідеї для контенту. Якщо ви знаєте, що карусель у LinkedIn потрібно завантажувати у форматі PDF, а в Instagram — як серію зображень чи відео безпосередньо в за-стосунку, це вплине на розробку ідей для кожного креативу. Інший аспект ПІК — це культура. Чи є актуальні події, повʼязані з вашою бізнес-категорією, про які знають ваші сегменти? На яких інфлюєнсерів і зірок вони можуть бути підписані? Чи знаєте ви, як говорити з ними, враховуючи їхні інтереси та сленг?”
“Стратегічний органічний контент (СОК): який вигляд має хо- роша сучасна реклама. СОК — це контент, який ви публікуєте на різних платформах, щоб підвищувати релевантність, будувати бренд і збільшувати продажі. Я додав літеру С у СОК, тому що контент має бути стратегічним. Тут головне — дрібні деталі: який вигляд мають перші три секунди, що написано в підписі до посту, який текстовий заголовок додано на відео, яка тривалість вашого відео то-що. Розуміння СОК допоможе створювати органічний контент стратегічніше.”
“Підсилення: витрачати гроші на те, що працює,…”
“Посткреативна стратегія (ПКС): слухати реальних споживачів і збирати інсайти. Головне в посткреативній стратегії — слухати. Опублікувавши стратегічний органічний креатив, почитайте коментарі до ньо-го, а також відгуки на інших акаунтах, повʼязаних із вашою цільовою аудиторією.”
“Сегменти — це категорії, що описують будь-яких наявних чи потенційних споживачів та клієнтів, і підказують вам логіку, за якою ви далі створюєте контент. Так ви не просто відправляєте широкій аудиторії одне повідомлення, а можете створювати релевантний для кожного сегмента креатив.”
“Кожна платформа має свій контекст, який впливає на сприйняття контенту.”
“У наступному десятилітті найкращими комунікаторами стануть ті, хто має найбільший талант зрозуміти, як працюють платформи, і тонко відчуває культурні нюанси сотень різних сегментів споживачів.”
“Який має бути гачок у вашому відео? Гачок — це перше, що бачить користувач, гортаючи стрічку й натрапляючи на ваш контент. Якщо публікуєте відео, то гачок — це все, що зʼявляється в перші три секунди: заголовок, обгортка, підписи, субтитри, персонаж у відео, загальний дизайн і формат публікації.”
“Гачок — одна з найважливіших змінних, адже саме він формує перше враження про ваш контент. Саме тут вирішується, чи зацікавиться аудиторія, чи просто прогорне стрічку далі.”
“Коли ви створюєте креатив — робіть це для людини, яка його бачитиме. Не для себе. Він має бути інформативним, змушувати замислитися, розважати або поєднувати кілька різних елементів.”
“що важливіше в контенті: якість чи кількість. Я вважаю, що відповідь — і те, й інше. Але саме за більшою кількістю можна зрозуміти, що таке якість. Що більше ви використовуєте форматів, що більше охоплюєте сегментів аудиторії, то більше отримуєте інсайтів про те, що працює найкраще.”
“втома від реклами — коли аудиторія бачить ваше оголошення настільки часто, що вже припиняє звертати на нього увагу.”
Платформа продуктивності. Встигайте більше за менший час. (промо)
“Не треба хапатися одразу за все. Просто почніть із точки, де ви є.”
“Приділяйте особливу увагу першим трьом секундам відео. Це важливо на всіх платформах, але в TikTok - особливо.”
“у 2013 році Facebook запропонував 3 мільярди за Snapchat, а у 2014 році купив WhatsApp за 19 мільярдів.”
“Негативні коментарі переважно гучніші за позитивні, тому люди часто діляться саме негативним досвідом. Водночас вони завжди можуть написати й позитивний пост про свої чудові враження.”
“На мою думку, понад 90 відсотків усього контенту в соцмережах не має жодної стратегії, навіть коли мета — досягти бізнес-результатів. Саме тому я й вирішив, що настав час написати цю книжку.”
“головна ідея тут у тому, що постити краще, ніж не постити.”
“Меми — це мова. Вони передають емоцію та енергію, які важко передати лише текстом, аудіо чи навіть відео. Багато хто відмахується від нових способів комунікації і недооцінює їх. Я ж, навпаки, стараюся ними скористатися.”
“Контент, згенерований користувачами (User-Generated Content, UGC). UGC — це такий контент, який користувачі чи прихильники вашого бізнесу створюють самі. Також це спосіб масштабувати сарафанне радіо: якщо звичайна людина щось вам радить, ви прислухаєтеся ймовірніше, ніж якщо радитиме велика корпорація.”
“Соцмережі — це місточок до спілкування в реальності. Стосунки з вибудуваною в інтернеті спільнотою можна поглиблювати на івентах у реальному житті та спеціально організованих заходах для знайомства.”
“Гіфки — це анімовані, «рухливі» зациклені зображення. У такому форматі контенту є щось візуально привабливе — його хочеться передивлятися знов і знов.”
“Немає поганого часу для інвестицій у хороший бізнес.”
“Увага — це валюта”
“ловити удачу - це не стратегія.”
“Основна ідея цієї книжки така: вміння будувати бренд допомагає краще продавати.”
“У ситуації, коли здається, що контент не підходить для TikTok та Instagram, я радив би зосереджуватися на X (Twitter), YouTube i LinkedIn.”
“Одна з найбільших помилок у соцмережах, яку я спостерігаю у бізнесів в останні десять років, — наймати в команди з маркетингу виключно людей до 25 років, бо «молоді просто розуміють соцмережі». Це ж смішно. Усе одно, що сказати, що всі 20-річні спортивні на рівні професійних спортсменів. Деякі 20-річні, справді розуміють сучасний маркетинг. Так само, як деякі 57-річ-ні. Це не питання віку. Це питання навичок.”
Сліпий набір - Найефективніший спосіб навчитися швидше друкувати. (промо)
No comments:
Post a Comment