Хітмейкери: наука популярності та змагання за увагу (Derek Thompson)

Кращі цитати з книги:

"чому люди діляться поганими новинами з друзями, а хорошими на фейсбуці."

"Раніше ми споживали контент. Тепер контент споживає нас - наші звички, наші ритуали й наші особистості."

Тренуй Свій Мозок разом з Readlax. (промо)

"Людям просто подобалися ті форми, які вони бачили найчастіше. Вони надавали перевагу знайомому."

"Еволюційне пояснення ефекту знайомства з об'єктом: якщо ви впізнаєте тварину чи рослину, тоді вона вас ще не вбивала."

"Люди народжуються посередніми, а помирають неповторними."

"важливішим для популярності пісні є те, як часто аудиторія чула мелодію, а не запам'ятовуваність, яку в неї закладено."

"Люди тягнуться до сміливих і водночас зрозумілих їм продуктів - "найппросунутіших, але прийнятних""

"Лоуї вважав яйце перевіреним часом шедевром природного дизайну та функціональністі, конструкцією таких точних вигинів, що його тонша за одну соту дюйма шкаралупа може протистояти тиску в майже десять кілограмів."

"Спершу зрозумійте, як люди поводяться, потім створіть продукти, які пасують їхнім звичкам."

"Споживач у своєму виборі стилю зазнає впливу двох протилежних чинників: а) привабливості нового б) супротиву незнайомому"

"слухачі хочуть, щоб їх здивували, - власне, тому вони вмикають радіо, а не плейлист у смартфоні, - але вони хочуть бути здивованими відчуттям знайомого"

"... три прості поради: 1) Аудиторії на знають усього, але вони знають більше за творців продуктів та ідей 2) Щоб продати щось знайоме, зробіть його несподіваним. Щоб продати щось несподіване, зробіть його знайомим. 3) Іноді люди не знають, чого хочуть, поки не полюблять це."

"Повторення - це більше, ніж оманливий трюк, це частка Бога в музиці."

"Найбільше притягує фрагмент послідовності: BBC-BC-D (куплет-куплет-приспів -- куплет-приспів -- бридж)"

"анафора - повторення на початку речення."

"триколон - потрійне повторення у короткому відтинку"

"епізевксис - повторення того самого слова знову й знов"

"діакопа - повторення слова чи фрази після короткої перерви"

"антитеза - повторення синтаксичних конструкцій для зіставлення протилежних ідей."

"антиметабола - риторична інверсія (AB-BA)"

"найвідоміші історії сучасності - це найсвіжіші втілення міфів минулих поколінь"

"практично всі жарти - це порушення норм чи очікувань, які не загрожують насильством чи емоційними стражданнями"

"хороший комік переслідує недоречністю та лоскоче грою слів, але не ранить глибоко суспільну мораль публіки"

"Найгарантованіше ідеї поширюються за допомогою мережі тісно пов'язаних і зацікавлених осіб. Іншими словами, якщо ви прагнете привабити групи, шукайте спільні місця їх походження."

"соціальні мережі - царство себелюбства"

"мистецтво може бути безцінним, але воно не вільне. Та чи інак, а хтось мусить платити."

"хіти, підігнані під вузьку групу, мають більше шансів здобути успіх, водночас і завдяки своїм питомим властивостям (вони сфокусовані), і завдяки своїм мережевим особливостям."

"Технології змінюються швидше за людей"

"Ключ до життя із відчуттям задоволення - робити те, у що віриш, і вірити в те, що робиш (Раян Леслі)"

View all my reviews

Как работает мозг (Steven Pinker)

лучшие цитаты книги:

"Поведение само по себе не является продуктом эволюции; ее продуктом является мышление"

"Гены – это игра внутри игры, а не внутренний монолог игрока."

Тренировка мозга, памяти и скорочтения (промо)

"Фонологическая краткосрочная память может удерживать от четырех до семи «кусков» информации в течение времени от одной до пяти секунд. (Краткосрочная память измеряется «кусками», а не звуками, потому что каждый из таких «кусков» может быть ярлыком, указывающим на более крупную структуру информации в долгосрочной памяти – такую, как содержание целой фразы или предложения.)"

"Мыслекод – это язык-посредник, которым выражается содержание или суть; некоторые элементы мыслекода я уже приводил, когда говорил о «доске объявлений» продукционной системы и об уровнях «знания» и «концептах» в семантической сети (см. схему на с. 102). Мыслекод – это лингва-франка нашего мышления, поток информации между ментальными модулями, позволяющий нам описывать то, что мы видим, представлять то, что нам рассказывают, выполнять указания, и т. д."

"На концептуальном уровне ассоциатор паттернов отражает понятие о том, что если два объекта схожи в чем-то одном, то они могут быть схожи и в чем-то еще"

"Юмор слов основывается на том, чтобы предоставить читателю одно значение двусмысленного слова, а потом внезапно поразить его другим."

"В среднем шахматная партия состоит из сорока ходов, что дает 10120 разных шахматных партий."

"«Ай-кью человека в среднем 107. Ай-кью речной форели – 4. Так почему же человек не может поймать речную форель?»"

"Если мутант производит всего на один процент больше потомства, чем его соперники, его представительство в популяции может увеличиться от 0,1 % до 99,9 % всего за четыре тысячи поколений."

"определение интеллекта - способность использовать знание о том, как устроены вещи, чтобы достигать целей перед лицом трудностей."

"приматы – животные-визуалы. У таких обезьян, как макак-резус, половина мозга отводится зрению."

"ничто в биологии не имеет смысла кроме как в свете эволюции."

"Тот, кто умеет созерцать, умеет мыслить. (Сальвадор Дали)"

"Точки обзора у наших глаз немного разные; в геометрии этот факт известен как бинокулярный параллакс"

"Мысленное вращение – еще один талант нашей весьма одаренной зрительной системы, причем талант с особой изюминкой. Зрительная система не просто анализирует очертания предметов, поступающие из внешнего мира, но и создает собственные очертания в форме призрачных движущихся образов."

"Образное мышление – это труд."

"Данные результаты приводят к выводу, что зрительные структуры мозга отвечают и за формирование образов"

"визуальные воспоминания не представляют собой точные изображения целых объектов"

"В возрасте примерно 1,5–2 лет дети начинают отделять содержание мышления других людей от своих собственных убеждений. Они демонстрируют эту способность обманчиво простым способом: притворяясь."

"Когнитивный диссонанс – термин, впервые предложенный психологом Леоном Фестингером, – это чувство беспокойства, которое возникает из-за столкновения в сознании человека противоречащих друг другу представлений."

"Мнение наших врагов о нас ближе к истине, чем наше собственное мнение. (Франсуа де Ларошфуко)"

View all my reviews

Блиц-масштабирование. Как создать крупный бизнес со скоростью света (Рид Хоффман, Крис Йе)

Блиц-масштабирование. Как создать крупный бизнес со скоростью света by Рид Хоффман, Крис Йе
My rating: 5 of 5 stars

Лучшие цитаты книги:

"Нужно выигрывать первый приз, чтобы выжить в эпоху интернета."

"Миру нужны не просто новые компании и новые рабочие места; ему потребуются абсолютно новые отрасли."

"Первая техника блиц-масштабирования — создание инновационной бизнес-модели, которая по-настоящему может расти. Техника № 2: ИННОВАЦИЯ СТРАТЕГИИ. Последняя из техник, необходимых для блиц-масштабирования, — инновация менеджмента."

"«Определение размеров рынка для фирмы нового уклада исходя из размеров действующего рынка напоминает определение масштабов автомобильной индустрии на основе численности лошадей в 1910 году». (Аарон Леви)"

"большинство великих идей в самом начале выглядели глупо."

"оптимальное число собеседований на кандидата (не больше пяти)"

"Менеджеры — это руководители, которые напрямую взаимодействуют с сотрудниками и заботятся об успехе повседневных тактик"

"задача управляющего заключается в руководстве работой менеджеров."

"Нанимайте того, с кем уже хорошо знаком хотя бы один член коллектива."

"Сначала нанимайте нового управляю щего на более низкие по уровню должности и позвольте ему или ей проявить себя."

"Факты — это основа принятия решений в любой компании"

"Разработка на основе таланта может быть единственным способом создать революционный продукт, но зачастую его дорабатывают на основе данных."

"Так как на каждой новой стадии блиц-масштабирования вам придется сталкиваться с новыми вызовами, вы должны превратиться в самообучающуюся машину"

"НОРД: Н — наблюдай, О — ориентируйся, Р — решай, Д — действуй"

"Скорость имеет большое значение — чем раньше вы выпустите свой несовершенный продукт, тем быстрее сможете преодолеть кривую обучения и сделать из него продукт совершенный."

"вам нужны люди, устойчивые к хаосу, риску и неопределенности."

"Классическое правило Кремниевой долины гласит, что нужно привлекать капитал в объеме, достаточном для 18–24 месяцев работы."

"Тратьте деньги на починку только того, что имеет критическое значение для достижения следующей стадии масштабирования; остальное — подождет"

"Йохана Хейзинга: «Если мы хотим сохранить культуру, мы должны продолжать ее создавать»."

"Новые сотрудники — это шанс усовершенствовать культуру и расширить ее возможности. Они должны сочетаться с вашей действующей культурой, но вместе с тем и привносить элементы, которые меняют ее к лучшему."

View all my reviews

Освободи мозг. Что делать, когда слишком много дел (Тео Компернолле)

Лучшие цитаты из книги:

"Ваша ключевая формула успеха - умный мозг плюс знание того, как правильно использовать этот умный мозг плюс социальные навыки для правильного общения с другими работниками умственного труда."

Readlax: Тренируй свой мозг. (промо)

"НАШЕ БУДУЩЕЕ за синергией между уникальным человеческим мозгом и фантастическими технологиями"

"Постоянная подключенность и сопутствующий ей режим многозадачности серьезно вредят вашей интеллектуальной продуктивности, креативности и безопасности"

"Головной мозг имеет три различные когнитивные системы, которые определяют мысли, решения и действия: рефлексирующий (мыслящий) мозг, рефлекторный и архивирующий мозг."

"Самое важное и уникальное качество мыслящего мозга - возможность думать о вещах, которые в реальности не существуют или недоступны для восприятия нашими органами чувств."

"Чтобы добиться успеха в джунглях XXI века, мы должны как можно меньше подчиняться своему рефлекторному мозгу и думать, думать, думать! Мы должны уделять время сосредоточенному размышлению и обсуждать важные вопросы с другими людьми. И при этом необходимо делать регулярные перерывы, чтобы дать архивирующему мозгу возможность упорядочить и сохранить полученную информацию."

"30 минут непрерывной работы над одной задачей: в три раза эффективней, чем три захода по 10 минут; в четыре раза эффективнее при выполнении сложных задач; в 10 раз эффективнее, чем 10 заходов по три минуты."

"Последовательная многозадачность: большая потеря продуктивности. Остановить задачу 1; переместить контекст задачи 1 из рабочей памяти в промежуточную память; очистить рабочую память; извлечь контекст задачи 2 из долговременной или промежуточной памяти; сосредоточить внимание на задаче 2."

"Первая заповедь: радикально и безжалостно искореняйте многозадачность"

"Фридрих Ницше однажды сказал: "Все великие мысли рождаются при ходьбе""

"Вам нужен полноценный сон для того, чтобы: восстановиться физически; давать возможность мыслящему мозгу отдохнуть и сохранить всю информацию, полученную вами в течении дня; создавать новые нервные клетки в головном мозге и новые связи между нервными клетками; выводить из головного мозга отходы и токсины, что образуются в нем за день; обрабатывать эмоции и поддерживать вашу эмоциональную стабильность; активизировать процессы, на которые в течении дня не хватает энергии и ресурсов, - такие как рост, регенерация клеток, восстановление иммунной системы и многие другие."

"рефлекторный мозг реагирует так быстро, потому что опирается на множество жестко запрограммированных стереотипов, называемых когнитивными искажениями и эвристиками."

"Ошибка доступности: поскольку наш рефлекторный мозг полагается на наиболее доступную информацию, мы переоцениваем вероятность редких событий - например, гораздо больше боимся погибнуть в результате теракта (шанс 1 из 2 миллиардов) чем в автомобильной аварии (шанс 1 из 15 тыс.)"

"Единственный возможный вид многозадачности сотрудничество между мыслящим и рефлекторным мозгом"

"возможность получить немедленное удовольствие зачастую берет верх над отложенным вознаграждением"

"Наш мыслящий мозг не способен для многозадачности! Он неспособен на это, и точка."

"Полноценный сон чрезвычайно важен для организма и особенно головного мозга. Недостаток сна подрывает вашу интеллектуальную продуктивность, способность к творчеству, а также делает вам менее счастливым, менее здоровым и менее сексуальным."

"Каждый год водители с телефонами в руках убивают в три раза больше людей, чем погибло от рук террористов 11 сентября 2001 года."

"Чтение и набор текстовых сообщений во время движения увеличивает риск аварии в 23 раза!"

"Когда вы определите свои пиковые часы, объявите это время священным, используйте его для выполнения самой важной интеллектуальной работы и не позволяйте ничему и никому отвлекать вас. Берегите это время как сокровище."

View all my reviews